Ovaj rad istrauje strategije, izazove i potencijale odnosa s javno?u na devet javnih sveu?ilita u Republici Hrvatskoj, s posebnim fokusom na Sveu?ilite Sjever. Cilj istraivanja je klasificirati odnose s javno?u, analizirati komunikacijske aktivnosti na web stranicama i drutvenim mreama, identificirati strategije i taktike, provesti komparativnu analizu me?u sveu?ilitima te primijeniti empirijske metode za razumijevanje percepcije dionika. Metodologija rada temelji se na kvalitativnoj analizi sadraja web stranica i pra?enju aktivnosti na drutvenim mreama, analizi komunikacijskih materijala, drutvenih mrea i sadraja, metodi konkretizacije, komparativnoj analizi, empirijskoj metodi te sintezi za izvla?enje zaklju?aka. U kontekstu sveu?ilita, odnosi s javno?u postaju klju?ni za odravanje reputacije, privla?enje studenata i rjeavanje raznovrsnih problema kao to su financijski izazovi, nedostatak resursa te pronalazak posla diplomiranih studenata. Istraivanje je pokazalo da su odnosi s javno?u na javnim sveu?ilitima u Republici Hrvatskoj u fazi razvoja, s velikim potencijalom za napredak. Sveu?ilite Sjever se isti?e aktivnim pristupom stratekim odnosima s javno?u, koritenjem modernih komunikacijskih kanala i fokusom na dvosmjernu komunikaciju. Ipak, postoje i izazovi s kojima se sveu?ilita suo?avaju, kao to su ograni?eni resursi, nedostatak koordinacije i potreba za ja?anjem profesionalnih kapaciteta u podru?ju odnosa s javno?u. Zaklju?ak ovog istraivanja sugerira potrebu za daljnjim istraivanjem i unapre?enjem prakse odnosa s javno?u na javnim sveu?ilitima u Republici Hrvatskoj, s ciljem osiguranja njihove uspjene integracije u institucije visokog obrazovanja i odgovaranja na specifi?ne potrebe njihovih dionika.
Izvorni znanstveni rad / Original scientific paperMario TOMIA