Primjena marketinga u svim sferama gospodarskog i drutvenog ivota u razvijenim zemljama danas je nezaobilazna. U Hrvatskoj je takva primjena marketinga, a to zna?i i marketing orijentacija drutva, jo uvijek budu?nost kojoj se tei. U sreditu drutvene kon- cepcije marketinga potrebe su odre?enog segmenta potroa?a kao i potrebe ?itavog drutva. To, konkretno, zna?i da treba voditi ra?una o nunosti o?uvanja karakteristika turisti?ke destinacije u sociolokom, kulturolokom i ekolokom smislu. Budu?i razvoj kulturnog turiz- ma, i turizma op?enito, nezamisliv je bez takvog razmiljanja i pristupa, i u tome lei njegov opstanak i daljnji razvoj. Za kreiranje koncepcije turisti?kog razvoja na niim prostornim razinama bitno je temeljito prou?avanje i utvr?ivanje mogu?nosti turisti?kih svojstava, karakteristika i turisti?kih vrijednosti, te prihvatnih mogu?nosti svih prirodnih i drutvenih resursa koji ?e zadovoljiti odre?ene potrebe turista. U ovom ?lanku dat ?e se kratki pregled i kriti?ki osvrt na postignu?a razvoja kulturnog turizma u Hrvatskoj, analizirat ?e se, i pri- mjerima dobre prakse, predstaviti u?inkovito marketinko upravljanje razvojem turisti?kog proizvoda u kontinentalnom dijelu Republike Hrvatske, kao i prijedlog smjernica za razvoj marketinga kulturnog turizma u Hrvatskoj.
Pregledni rad / ReviewDamir DEMONJA