Odrivi razvitak predstavlja pretpostavku za marketinku djelotvornost poslovnih subje- kata kao i pretpostavku uravnoteenog drutva. Primjena odrivosti u poslovnim modelima podrazumijeva integraciju njenih gospodarskih, ekolokih i socijalnih aspekata. Kao jedan od zna?ajnijih upravlja?kih instrumenata, marketing u dananje vrijeme moe imati neosporan i izuzetno jak utjecaj na drutvo i okoli. Prednost i svrha nove marketinke paradigme jest u tome da se temeljem novonastalih uvjeta moe posti?i optimalna poslovna i organizacijska djelotvornost. Predmet rada je analiza postoje?ih aktivnosti unutar malih i srednjih poduze?a na podru?ju Koprivni?ko-krieva?ke upanije kojima se determinira razina i na?in oblikovanja marketinke orijentacije poduze?a kroz primjenu elemenata drutveno odgovornog ponaa- nja u smislu postizanja konkurentskih prednosti. Svrha rada je temeljem dobivenih rezultata pokuati definirati to je bitno za postizanje konkurentsku prednost Prema evidentiranim empirijskim spoznajama sasvim je jasno da dugoro?no takav pri- stup moe generirati ve?i rast i dobit, odnosno i druge, naro?ito nefinancijske ?imbenike uspjenosti poslovnih subjekata. Kao marketinki alat, odrivost lako moe predstavljati klju?ni ?imbenik konkurentnosti poslovnih subjekata u Koprivni?ko krieva?koj upaniji.
Pregledni rad / ReviewSilvije Jer?inovi?